整骨院SEOのキーワード選定方法｜新規患者につながる検索語の見つけ方

整骨院SEOではキーワード選定が重要

整骨院のホームページでSEO対策を始めるとき、

「どんなキーワードを狙えばいい？」

「○○市 整骨院だけ対策すれば十分？」

「腰痛や肩こりの記事も必要？」

と悩む院長先生も多いのではないでしょうか。

整骨院SEOでは、最初のキーワード設計が非常に重要です。

なぜなら、どれだけ文章を書いても、

患者さんが検索していないキーワード

や、

自院への来院につながりにくいキーワード

ばかり狙っていては、集客につながりにくいからです。

SEOで考えたいのは、単純な検索回数ではありません。

大切なのは、

「どんな患者さんが、どんな悩みを持ち、どんな言葉で検索しているか」

を考えることです。

例えば、整骨院を探している患者さんでも、

• ○○市 整骨院
• ○○駅 整骨院
• ○○市 腰痛
• ○○市 坐骨神経痛
• 朝起きると腰が痛い

など、検索する言葉は異なります。

そのため整骨院SEOでは、

トップページ・症状ページ・ブログで狙うキーワードを分けること

が重要です。

整骨院SEOのキーワードは大きく3種類に分けられる

まず、整骨院SEOで狙うキーワードを大きく3つに分けて考えると整理しやすくなります。

1．地域名＋整骨院

代表的なのが、

• 横浜市 整骨院
• 成田市 整骨院
• 小山市 整骨院
• ○○駅 整骨院

などです。

整骨院そのものを探している人が検索するため、来院意欲が比較的高いキーワードと考えられます。

基本的にはトップページで対策することが多いキーワードです。

2．地域名＋症状

次に重要なのが、

• 横浜市 腰痛
• 成田市 坐骨神経痛
• 小山市 肩こり
• ○○市 膝痛

などです。

患者さんは必ずしも、

「整骨院へ行こう」

と決めて検索しているわけではありません。

まず、

「腰が痛い」

「肩がつらい」

という悩みから検索することがあります。

このようなキーワードには症状ページを作ります。

3．症状＋細かな疑問

ブログでは、さらに具体的な検索を狙います。

例えば、

• 朝起きると腰が痛い
• デスクワーク 腰痛
• 長時間座る 腰痛
• 肩こり 頭痛
• 膝痛 階段

などです。

こうしたキーワードは、一つ一つの検索回数が大きくなくても、患者さんの具体的な悩みが分かりやすいのが特徴です。

まずは「商圏」を決めてからキーワードを選ぶ

整骨院は地域ビジネスです。

そのためSEOキーワードを考える前に、

どの地域から患者さんに来てもらいたいのか

を決めましょう。

市区町村だけでなく駅名も考える

例えば、

• ○○市
• ○○区
• ○○駅
• ○○町

などです。

都市部では駅名検索が多い地域もあります。

郊外型の整骨院では、市区町村単位で探されることもあります。

商圏を広げすぎない

例えば千葉市の整骨院が、

• 千葉県 整骨院
• 東京 整骨院
• 関東 整骨院

まで狙っても、実際の来院にはつながりにくい可能性があります。

SEOでは、

検索ボリュームよりも実際の商圏

を優先することが重要です。

トップページで狙うSEOキーワード

トップページは院全体を紹介するページです。

基本的には、

地域名＋整骨院

を中心に考えます。

メインキーワードの例

例えば横浜市西区なら、

• 横浜市西区 整骨院
• 横浜駅 整骨院

などです。

ただし、キーワードを何種類も詰め込むのではなく、一番重要な地域を決めます。

サブキーワードも自然に含める

例えば本文中で、

• 腰痛
• 肩こり
• 坐骨神経痛
• 交通事故

など、自院の主要な対応内容を紹介します。

ただし、これらをすべてトップページだけでSEO対策しようとは考えません。

重要な症状は専用ページを作ります。

症状ページで狙うSEOキーワード

整骨院SEOでは症状ページのキーワード設計が特に重要です。

例えば腰痛ページなら、

地域名＋腰痛

を中心に考えます。

腰痛ページの例

メインキーワード：

○○市 腰痛

関連キーワード：

• ○○市 腰痛 整骨院
• 腰痛 整骨院
• 腰の痛み
• 慢性腰痛

などです。

坐骨神経痛ページ

メインキーワード：

○○市 坐骨神経痛

関連キーワード：

• 坐骨神経痛 整骨院
• お尻 足 しびれ
• 坐骨神経痛 相談

などです。

一つの症状に一つの中心ページを作る

例えば、

トップページの一部分だけに、

「腰痛にも対応しています」

と書くより、腰痛について詳しく説明した専用ページを用意します。

症状ページの作り方はこちらの記事も参考にしてください。

関連記事：
整骨院の症状ページはなぜ必要？SEOと集客につながる作り方を解説

ブログで狙うSEOキーワード

ブログでは、症状ページよりさらに具体的な検索意図を狙います。

例えば腰痛なら、

朝の腰痛

• 朝起きる 腰痛
• 朝 腰 痛い
• 起床時 腰痛

デスクワーク

• デスクワーク 腰痛
• 座りっぱなし 腰痛
• 長時間 座る 腰痛

日常生活

• 腰痛 寝方
• 腰痛 運動
• 腰痛 姿勢

などです。

これらの記事から腰痛ページへ内部リンクします。

ブログSEOについてはこちらの記事でも詳しく解説しています。

関連記事：
整骨院ブログのSEO対策｜検索上位を目指す記事の書き方とキーワード選定

ロングテールキーワードも活用する

SEOでは、複数の単語を組み合わせた細かな検索キーワードをロングテールキーワードと呼ぶことがあります。

例えば、

腰痛

だけでは非常に広い検索です。

一方、

朝起きると腰が痛い 30代

などは、より具体的です。

ロングテールは患者さんの悩みが分かりやすい

検索キーワードが具体的になるほど、

「何を知りたいのか」

が分かりやすくなります。

そのため記事内容も作りやすくなります。

検索回数が少なくても無視しない

整骨院SEOでは、

月間検索数が多いキーワードだけを狙う必要はありません。

複数の細かな検索から少しずつアクセスを集め、それらを症状ページへ誘導する方法もあります。

検索ボリュームだけでキーワードを決めない

SEOキーワードを調査すると、月間検索ボリュームが表示されるツールがあります。

数字は参考になりますが、それだけで判断しないようにしましょう。

月1万回検索されても来院につながらない場合がある

例えば、

「腰痛 原因」

で全国から大量アクセスを集めても、来院できない地域の人ばかりかもしれません。

月50回でも価値が高い場合がある

例えば、

○○市 坐骨神経痛 整骨院

のような検索数が少ないキーワードでも、実際に相談先を探している可能性があります。

整骨院では、

検索ボリューム × 来院可能性

で考えることが重要です。

検索意図を確認してからページを作る

キーワードが決まったら、

その検索をする人は何を知りたいのか

を考えます。

「○○市 整骨院」

この検索では、

「近くにどんな整骨院がある？」

という意図が考えられます。

そのため、

• 院の特徴
• 院長
• 料金
• アクセス
• 予約

が必要です。

「朝起きると腰が痛い」

この検索では、

「なぜ朝に腰が痛いの？」

という情報を求めている可能性があります。

この場合、いきなり院の料金を長く説明するより、まず検索者の疑問に答えます。

このように検索意図によって、作るべきページは変わります。

キーワードカニバリゼーションにも注意する

SEO記事を大量に作ると、似た内容の記事が増えることがあります。

例えば、

• 腰痛 原因
• 腰痛 原因とは
• 腰痛になる原因
• 腰痛の主な原因

という4記事を別々に作ったとします。

検索意図がほぼ同じであれば、どの記事を評価すべきか分かりにくい構造になる場合があります。

同じ検索意図はまとめる

近いキーワードは、一つの記事に統合する方法があります。

例えば、

腰痛の原因とは？考えられる要因を分かりやすく解説

という一記事にまとめます。

キーワードではなく検索意図単位で記事を考える

似た単語だから別ページ

ではなく、

検索している人が求めている答えが違うか

で判断しましょう。

整骨院SEOのキーワード設計例

例えば、腰痛集客を強化したい整骨院なら、次のような構造が考えられます。

トップページ

○○市 整骨院

症状ページ

○○市 腰痛

ブログ1

朝起きると腰が痛い

ブログ2

デスクワーク 腰痛

ブログ3

長時間座る 腰痛

ブログ4

腰痛 寝方

ブログ5

腰痛 運動

そして、すべての関連ブログから腰痛ページへ内部リンクします。

これによって、

Google検索
↓
ブログ
↓
腰痛ページ
↓
予約

という構造を作ります。

症状ごとにキーワードクラスターを作る

ブログを大量に制作する場合は、症状ごとにキーワードをまとめると管理しやすくなります。

腰痛クラスター

• 朝 腰痛
• 座る 腰痛
• デスクワーク 腰痛
• 腰痛 運動
• 腰痛 寝方

肩こりクラスター

• デスクワーク 肩こり
• 肩こり 姿勢
• 肩こり 頭痛
• 肩こり 運動
• 肩こり 温める

膝痛クラスター

• 階段 膝痛
• 歩く 膝痛
• 膝痛 運動
• 膝痛 正座

このように整理すると、

症状ページを中心に関連ブログを配置する構造

を作れます。

SEOキーワードはサイト公開前に設計する

新しいホームページを制作する場合は、できれば公開前にキーワードを整理しておきましょう。

ページ構成を先に決める

例えば、

トップページ
院長紹介
料金
腰痛
坐骨神経痛
肩こり
膝痛
ブログ

という構成です。

URLも先に決める

例えば、

/youtsu/

/zakotsu/

などです。

公開後に頻繁にURLを変更すると、内部リンク修正などが必要になります。

SEOを制作後に付け足すのではなく、サイト構成と同時に考えることが重要です。

地域名を何回書けばSEOに強くなる？

よくある質問ですが、

地域名を何回書けば上位表示する

という決まった回数はありません。

不自然な地域名の繰り返しは避ける

例えば、

「○○市の整骨院なら○○市の当院へ。○○市で腰痛なら……」

と何度も書くと、患者さんにとって読みづらくなります。

必要な場所で自然に使う

例えば、

• SEOタイトル
• 冒頭
• アクセス
• 院紹介

などです。

キーワードを入れるための文章ではなく、患者さんへ情報を伝える文章を優先しましょう。

Google検索結果を実際に確認する

キーワード選定では、実際に検索してみることも重要です。

例えば、

○○市 腰痛

と検索したとき、

• 整骨院
• 整体院
• 病院
• 情報記事
• Googleマップ

のどれが多く表示されているか確認します。

検索結果から意図を読み取る

もし検索結果の多くが地域の治療院ページなら、地域の症状ページが求められている可能性があります。

反対に情報記事ばかりなら、情報検索の意図が強い可能性があります。

ツールの数字だけでなく、現在の検索結果そのものを見ることも重要です。

競合サイトのキーワードも参考にする

周辺の競合院が、

• どんな症状ページを作っているか
• どんな記事を書いているか
• どんなタイトルを付けているか

を確認することもできます。

そのまま真似しない

競合分析の目的は、

「同じ文章を書く」

ことではありません。

例えば競合が、

• 腰痛
• 坐骨神経痛
• 膝痛

を強化しているのであれば、自院でも必要か検討します。

そのうえで、

自院の患者層・施術方針・商圏に合わせてキーワードを選ぶ

ことが重要です。

Search Consoleから新しいキーワードを見つける

ホームページをすでに運営しているなら、Google Search Consoleのデータも活用できます。

実際に表示されている検索キーワードを見る

例えば腰痛ページが、

狙っていたキーワード
→ ○○市 腰痛

以外に、

→ 腰痛 整骨院 ○○駅
→ 腰が痛い ○○市

などでも表示されていることがあります。

こうした実データは、新しいページやリライトのヒントになります。

順位が惜しいキーワードを優先する

例えば検索順位が11〜20位程度なら、

• 本文追加
• FAQ
• 内部リンク
• タイトル

などを見直す価値があります。

新規キーワードだけを探すのではなく、すでに評価されているキーワードを育てることも重要です。

キーワードを増やしすぎると管理できなくなる

SEOでは、

「できるだけ多くのキーワードを対策したい」

と考えたくなります。

しかし、いきなり500〜1,000キーワードを管理しようとすると運用が複雑になります。

最初は優先順位を決める

例えば、

1. 地域＋整骨院
2. 地域＋腰痛
3. 地域＋坐骨神経痛
4. 地域＋肩こり
5. 腰痛関連ブログ

という順番です。

まず重要なキーワード群を強化し、その後広げます。

整骨院SEOキーワードでよくある失敗

キーワード選定では次のような失敗に注意しましょう。

検索ボリュームだけを見る

来院可能性も考えます。

全国キーワードばかり狙う

整骨院は地域ビジネスです。

一つのページに多くのキーワードを詰め込む

ページごとに検索意図を整理します。

同じ検索意図の記事を量産する

似た内容はまとめることを検討します。

症状ページを作らずブログだけ増やす

予約につなげる受け皿を用意します。

地域名を不自然に繰り返す

患者さんの読みやすさを優先します。

SEO順位だけを見る

LINE・電話・Web予約まで確認しましょう。

AIをキーワード選定に活用する場合の注意点

ChatGPTなどを使って、

「腰痛のキーワードを100個出して」

と依頼することもできます。

キーワード案を広げる用途では便利です。

AIだけで検索需要を判断しない

AIが提案したキーワードが、必ず実際に検索されているとは限りません。

そのため、

• Search Console
• キーワード調査ツール
• Google検索結果

などと組み合わせて確認しましょう。

類似キーワードを整理する

AIは似たキーワードを大量に出すことがあります。

例えば、

• 腰痛 原因
• 腰痛の原因
• 腰痛 原因とは

をそのまま3記事にせず、検索意図を整理します。

アドリテではSEOキーワードからサイト構成を設計します

アドリテでは、整骨院・整体院・鍼灸院など治療院向けのホームページ制作・SEO対策を行っています。

SEO対策では、ブログを書き始める前に、

• 商圏
• 集客したい症状
• メインキーワード
• 関連キーワード
• 症状ページ
• ブログテーマ
• 内部リンク

を整理することが重要です。

例えば、

○○市 整骨院
↓
トップページ

○○市 腰痛
↓
腰痛ページ

朝起きると腰が痛い
↓
ブログ

というように役割を分けます。

そして、

Google検索
↓
ブログ・症状ページ
↓
院長・施術
↓
料金
↓
LINE・電話・Web予約

まで一つの集客導線として考えます。

アドリテの治療院向けホームページ制作について詳しくはこちらをご覧ください。

治療院専門のホームページ制作｜アドリテ

整骨院SEO全体についてはこちらの記事も参考にしてください。

関連記事：
整骨院SEO対策の完全ガイド｜地域検索で上位表示を目指す方法

ブログからSEO集客につなげる方法はこちらで詳しく解説しています。

関連記事：
整骨院ブログで集客する方法｜SEOから新規患者につなげる記事の作り方

まとめ｜整骨院SEOのキーワードは「検索数」より「来院につながるか」で選ぶ

整骨院SEOで主に考えたいキーワードは、

• 地域名＋整骨院
• 地域名＋症状
• 症状＋具体的な疑問

の3種類です。

そして、

トップページ
→ 地域名＋整骨院

症状ページ
→ 地域名＋腰痛など

ブログ
→ 朝の腰痛、デスクワーク腰痛など

というように役割を分けます。

重要なのは、

検索回数が一番多いキーワードから順番に狙うことではありません。

整骨院は地域ビジネスです。

全国から月10,000アクセスを集めても予約0件なら、SEO集客としては改善が必要です。

一方、

「○○市 坐骨神経痛」

のような検索数の小さいキーワードから毎月問い合わせが来るのであれば、自院にとって価値の高いキーワードです。

そのため、

1. 商圏を決める
2. 集客したい症状を決める
3. メインキーワードを決める
4. 症状ページを作る
5. 関連ブログのキーワードを広げる
6. 内部リンクでつなぐ
7. Search Consoleで実際の検索データを見る
8. 問い合わせまで確認する

という順番で進めましょう。

整骨院SEOのキーワード選定とは、検索ボリュームの大きな言葉を探す作業ではありません。地域で身体の悩みを抱えている患者さんが使う検索語を見つけ、その検索意図に合ったページを作り、最終的な予約までつなげるための設計です。